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增速放緩 競爭加劇 1-9月中國中央空調市場調查之兩聯供產品

  作為中央空調行業近年來發展速度最快、行業關注度較高的產品,兩聯供產品的市場發展走勢牽動著行業每一個參與者的眼球。2022年前三季度,多變的市場環境、競爭更為激烈的市場氛圍給兩聯供產品的發展帶來諸多不確定性。對兩聯供系統的品牌方圍繞前三季度進行了相關問卷調查,大致可以管窺整體的市場走勢。

增速放緩 競爭加劇 1-9月中國中央空調市場調查之兩聯供產品

  問卷調查結果顯示,對于兩聯供市場前三季度的整體市場表現,有70.4%的品牌方認為持增長態勢,這與兩聯供近幾年保持高歌猛進的趨勢比較吻合。盡管市場恢復理性增長,但不可否認的是兩聯供依舊是中央空調市場里面最具活力和市場競爭力的品類。與此同時,有10.9%的品牌方認為整體市場會出現下滑,另有18.7%的品牌方認為持平。

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  從品牌方前三季度銷售情況來看,有71.8%品牌方表示銷售同比實現上漲,得益于廠商協力對于兩聯供產品的市場推廣、北方煤改電等政策的普及以及消費者對于該產品認知的提升。但與此同時,仍有10.7%的品牌方銷售出現下滑,主要集中在主攻北方煤改電領域的兩聯供商家。另有17.5%的品牌方銷售同比持平。

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  細分到兩聯供項目市場,北方煤改電、酒店民宿、連鎖餐飲、休閑娛樂場所等成為眾多廠家主攻的項目領域。調查問卷顯示,有68.4%品牌方前三季度在項目市場銷售同比實現增長,中小項目市場的拉動是主因。有21.7%的品牌方出現下滑,疫情等外部環境的變動對于實體經濟投資的影響以及品牌方自身應對市場變動不能及時進行戰略調整都會對項目領域產生影響。

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  家裝零售市場是近年來兩聯供廠商加碼的主要賽道,盡管前三季度有81.2%的品牌表示在該領域的銷售實現了增長,但是也告別了過去幾年高增長的時代,這與不確定的社會因素以及房產政策有著很大的關聯度。與此同時,有12.1%的品牌方表示前三季度的兩聯供在家裝零售市場上的銷售同比持平。

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  地產配套也是各品牌方近幾年亟待攻克的領域,但是相對多聯機、單元機等產品,其相對高昂的價格和更為復雜的安裝阻礙了其在地產配套領域的快速滲透。根據調查問卷結果顯示,有37.2%的品牌方在該領域的銷售實現了增長,但是超過50%的品牌方表示市場銷售同比出現下滑。

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  2022年上半年,中央空調市場漲價潮不斷蔓延,絕大部分品牌都對產品價格進行了不同程度的調整,第三季度依舊有部分品牌發布漲價通知。兩聯供產品亦有諸多廠商進行調價。綜合調查結果來看,有超過83.6%的品牌實施了漲價策略。其中漲價幅度在5%—10%的居多,占比達48.1%,5%以下的比例達到35.5%。另有16.4%的品牌沒有實施漲價。

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  不可否認,前三季度的漲價潮、疫情、物流等因素讓企業承壓明顯,對企業的經營質量也造成不同程度的影響。調查問卷顯示,有49.3%的品牌方在前三季度兩聯供產品的經營利潤同比實現增長,但是增幅相對較小,另有38.9%的品牌經營利潤同比出現下滑。

增速放緩 競爭加劇 1-9月中國中央空調市場調查之兩聯供產品

  對于兩聯供整體市場全年的預判,大部分品牌方還是持樂觀態度,畢竟經過市場的培育期和廠商協力推廣,兩聯供產品已成為中央空調市場的黑馬選手。因此有62.7%的品牌方認為全年市場同比會實現增長,另有11.7%的品牌方預測市場會出現下滑。進入到十月份,多地爆發的疫情又給市場帶來諸多不確定性,因此有16.7%的品牌方對于全年的市場預判給出了不確定的選項。盡管最終的結果目前不得而知,但是我們也清晰的感知到有越來越多的廠商在兩聯供市場開始發力。

標簽: 中央空調  

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